近日，多个电商直播间被爆出使用明星AI换脸直播，引发争议。南都记者留意到，有不少直播间里出现了“明星脸”，还是不同的主播共享同一张明星脸。

不同时段、不同主播同一张“杨幂”脸，她们都在向网友推销某个女装品牌；换一个直播间，网友又看到了“迪丽热巴”在推销茶叶……眼前的明星光彩夺目，但在主播低头、转身时，又会暴露出其实这不过是“换脸”后的结果。

(资料图)

在一般人看来，使用“明星脸”无论如何应该算是高科技了，但实际上专业人士透露：“AI换脸直播对算力的要求会低很多，也不涉及什么大模型，就只是一个面部轮廓，然后中间某些区域的合成。”更让人吃惊的是AI换脸直播的成本。南都记者咨询了一家提供AI换脸直播软件的企业，对方收费仅99元……

不算高端的技术、低廉的费用，意味着使用门槛很低。这一点又会带来什么样的结果，产生什么样的影响？

使用明星AI换脸直播，性质并不模糊。根据法律，直播间未经明星同意，利用深度合成技术使用其肖像制作“AI换脸”行为，对明星来说属于侵权，同时它又涉嫌“故意告知消费者虚假情况或者故意隐瞒真实情况，诱使消费者作出错误意思表示的行为”，已构成欺诈。

随着AI技术的应用越来越广泛、越来越智能化，惹出的事端越来越多了。

最近，“AI孙燕姿”因其翻唱《下雨天》等歌曲走红网络。而且“AI孙燕姿”居然连其“换气声”都可以模仿，一时间“AI出来后第一个失业的是孙燕姿”等话题被推上热搜。

面对AI孙燕姿，尽管孙燕姿本人给予了包容，而且从产业发展的角度，“AI孙燕姿”的出圈宣告人工智能技术对音乐产业有了比较深入的渗透，但是声音权、著作报酬分配权等法律问题注定无法绕过。

如果说使用明星AI换脸直播、“AI孙燕姿”等事件为AI技术应用增加了话题性，那么另外一些事件就让人不寒而栗了。

此前人们或许听说过应用AI技术的声音合成诈骗。声音合成诈骗，骗子会先通过骚扰电话录音等来提取某人声音，获取素材后进行声音合成，从而可以用伪造的声音骗过目标，达成目的。但福州市某科技公司法定代表人郭先生10分钟内被骗430万元，骗术显然要远较声音合成诈骗“高级”，因为对方是通过智能AI换脸技术，佯装成好友对他实施了诈骗。

声音对上了，“脸”也对上了，碰到这样的骗术，谁能抵御？

科技的进步一日千里，但若用之于不善，也会让作恶的效率大幅提升，并且增加人们防范的难度。

面对AI相关的侵权、诈骗事件频发，专家提醒不要轻易提供人脸、指纹等个人生物信息给他人，不过度公开或分享动图、视频。这些提醒是及时的，信息安全意识对每个人都是必需的，但是现代生活的便捷不正是拜技术进步之赐吗？

AI技术改变了公众的生活，也带来了很多挑战。显然，驯化而非拒绝，才是适宜的态度。

4月11日，国家互联网信息办公室发布了《生成式人工智能服务管理办法(征求意见稿)》。其中明确提出，利用生成式人工智能产品提供聊天和文本、图像、声音生成等服务的组织和个人，不仅要承担该产品生成内容生产者的责任，还要承担个人信息处理者的法定责任，履行个人信息保护义务。

可以看出，《办法》既是对生成式人工智能的规范管理，也凸显了国家对其未来发展的明确支持。只有协调好创新发展和风险防控之间的关系，确保生成式人工智能的行为服务全部处于监管之下，才能使其慢慢步入正轨，行稳致远。

驯服AI技术，法律和伦理规制都要跟上。因为要维系其良好生态，离不开政府监管，也需要企业履责、社会监督和网民自律，任何时候，科技向善的底线都必须坚守。